Mission Artemis II : Le plus grand moment de publicité gratuite de l’histoire

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On retiendra de la mission Artemis 2, deux choses : la pleine réussite technique et humaine de la mission et… le pot de Nutella !

Les millions de téléspectateurs spectateurs qui suivaient en direct la retransmission du vol Artémis II, quatre minutes environ avant que l’équipage n’établisse un nouveau record de distance parcourue par des humains depuis la Terre, ont eu la surprise de voir apparaître un pot de Nutella flotter dans l’écran, son étiquette parfaitement visible sur le fond de la cabine.

Ce pot de Nutella est sorti tranquillement de la cuisine du vaisseau spatial, comme s’il avait un horaire précis et une équipe d’éclairage.

En apesanteur, le pot a dérivé puis a tourné sur lui-même et a quasiment pris la pose, offrant une photo du produit si impeccable qu’elle semblait tout droit sortie d’un storyboard.

Les réseaux sociaux se sont immédiatement enflammés, certains pensant qu’il s’agissait de « la meilleure publicité de tous les temps », d’autres, la grande majorité pensant que « la marque avait franchi une étape marketing majeure sans dépenser un seul centime. »

L’équipe marketing de Nutella a rapidement saisi l’opportunité de cette plaisanterie inattendue, en publiant la vidéo avec le texte suivant : « Nutella est hors du commun» puis sur le réseau X, le compte officiel de Nutella a pris part à la conversation, déclarant être « honoré d’avoir voyagé plus loin que n’importe quelle autre pâte à tartiner de l’histoire », tout en soulignant la présence de la marque dans l’espace lointain.

Cette réaction a amplifié la portée de l’événement et le Centre Kennedy de la NASA a dû répliquer avec humour : « Nous dégustons des friandises pendant que notre équipage d’Artemis prend de superbes photos de la Lune ! »

Devant les centaines de milliers de réactions la NASA a rapidement tenu à clarifier la situation.

Son attachée de presse, Bethany Stevens, a insisté sur le fait qu’aucun accord de placement de produit n’avait été conclu entre l’agence et la marque, précisant que « les aliments à bord d’Artemis II, y compris ce pot de Nutella, sont choisis en fonction des besoins nutritionnels et des préférences de l’équipage, et non grâce à des partenariats commerciaux.

La présence du pot à l’écran est purement accidentelle, due à la présence d’objets flottant librement en microgravité ».

Michael Lindsey, président et directeur commercial de Ferrero Amérique du Nord, la société mère de Nutella, a déclaré à Fox News Digital que l’entreprise était « aux anges que les meilleurs explorateurs spatiaux du monde aient choisi la meilleure pâte à tartiner au monde ».

Le groupe Ferrero, fabricant de la célèbre pâte à tartiner, a néanmoins tenu à préciser que : « Ferrero n’était pas informé en amont de la présence d’un pot de Nutella à bord de la mission Artemis II et n’a fourni aucun produit à la Nasa ni à l’agence spatiale canadienne ».

L’entreprise a précisé également : « Il n’existe aucun partenariat, ni commercial ni institutionnel, entre Ferrero et la Nasa ou l’agence spatiale canadienne », et a insisté sur le fait que cette apparition « ne constitue en aucun cas un placement de produit ni une opération commerciale ».

Michel Messager

A voir :
https://www.youtube.com/watch?v=XkrzOkZVQZ8